刚开始做网站的人最大的错误之一就是头一拍就贸然进入某一领域，跳过竞争研究，没有规划好目标关键词就开始做网站。这样做往往会导致两个结果。第一，你想做的关键词排名上不去。第二，你觉得好的关键词排名第一，没有流量。

关键词研究的重要意义

进行竞争研究，确定合适的关键词是seo的第一步，也是必不可少的一步。竞争性研究包括关键字研究、竞争者研究和现有网站评估诊断，其中关键字研究最为重要。

为何要研究关键研究关键词的意义在于以下几个方面：

确保有人搜索目标关键词。

站点核心关键字的选择不能想当然，必须经过关键字的研究才能保证这个关键字的确有用户在搜索，没有人搜索的词没有任何价值。

很多时候，即使用行业内最常用的名字，也不一定有足够的真实搜索次数。最典型的词是SEO本身。百度指数显示SEO每天被搜索五六千次以上，但很多搜索SEO的站长都在研究记录SEO这个词排名的新趋势，而不是对seo服务感兴趣。

要确定合适的关键词，首先要做的是确认用户的搜索次数达到一定的数量级。如果在这方面做出错误的方向选择，对网站seo的影响将是灾难性的。

二、降低优化难度。

为了找到有搜索量的关键字，并不意味着要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上，还要考虑是否有可能去做。尽管搜索新闻、律师、租房、机票、减肥、旅游、化妆品等词汇的用户很多，但对于中小企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位是非常困难的。可说，没有强大的资源，没有人力支持，想都不用想。做关键词研究就是找到搜索次数多、难度小的关键词，网站优化可以在一定的预算和周期内取得更好的效果。

三、寻找有效的流量。

排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。即使公司有足够的实力把一些非常流行的通用关键词放在前面，也不一定是投入产出比的最佳选择。

请记住，流量本身不一定是资产，很可能是浪费带宽，客户服务的不必要付出，只有能够转换的有效流量才是资产。寻找准确、潜在转化率高的目标关键词是关键词研究的目的。

四、搜索多样性。

搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词种类繁多，很多都是站长想象不到的。

由于搜索经验越来越丰富，网友们已经知道搜索很短，一般的词，往往找不到自己想要的内容，而搜索更具体、更长的词效果更好。做过网站的人会从流量分析中发现，现在很多用户不仅搜索关键词，还搜索完整的句子。

无论从用户意图和商业价值来看，还是从搜索词的长度来看，更具体、更长的搜索词都具有重要意义。搜索引擎优化人员必须知道，用户除了搜索行业通称外，还在搜索哪些更具体的词，搜索次数是多少，以确定核心关键字。

五、发现新的机遇。

搜索引擎优化人员查询关键字扩展工具，或分析网站流量，是一项非常有趣且经常发现意外的工作。我个人的经验是，利用关键词工具的推荐，挖掘相关关键词，几个小时后很容易看到太多根本不会搜索的查询词，但是真的有用户在搜索。在这个过程中，经常会发现具有共性或明显趋势的主词和修饰词，将这些词拆分、组合、融入网站，甚至增加新的栏目，是发现新机会、扩大内容来源的最佳途径之一。